Aula 5
15/11/06
Sumário: Relações Públicas e Publicidade (diferenças e pontos de contacto)
Publicidade ou relações públicas; diferenças e incompatibilidades; (análise de um caso)
O que defendem as relações públicas é que os “donos” das mensagens se deviam preocupar em dar-lhes valor mediático antes de as lançar (para que pudessem ser notícia em algum lado e há diversos meios, especializados, onde pode haver uma notícia); valorizando os seus conteúdos, as relações publicas poderiam ocupar-se delas, em vez da publicidade.
LIVRO ESSENCIAL: RIES, Al e RIES, Laura, A queda da publicidade e a ascensão das relações públicas, Editorial Notícias, Lisboa, 2002
Ligações:
http://www.luispaixaomartins.net/fontes03.htm http://relacoespublicassemcroquete.blogspot.com/2005/08/queda-da-publicidade-e-ascenso-das.html
Não há apenas relações públicas quando a comunicação social fala das coisas; a mensagem pode ser intermediada de outras formas (boca a boca, ainda que sem controlo…). Só que uma notícia vai chegar directamente a milhares/milhões e pode reproduzir-se indirectamente a muitos mais. Com o jornalismo as relações públicas atingem a sua plenitude;
Há situações de compatibilidade entre PUB e RP:
- situações em que o jornalismo só publica uma parte (uma lista de nomes ou de locais) ou até não aceita publicar nada; é preciso publica-la na integra, como publicidade - é uma alternativa válida;
(um produto financeiro, com determinadas garantias/regras, pode dar uma noticias, mas é fundamental fazer um anuncio complementar, não arriscar…)
Depois há situações em que publicidade e RP não são compatíveis: SÓ MESMO PUBLICIDADE: - manter/persistir uma determinada imagem (diferente de CRIAR uma nova), é que não tem mesmo valor mediático; Mas pode haver publicidade que passe as fronteiras publicas (chocando, provocando, fazendo rir). Aí está a criar uma dinâmica de notoriedade, de intermediação, que põe muita a gente a falar.
Ligação:
http://www.desencannes.com/perolas/detalhes_alternativa.php?id=4
As Relações Públicas são quem realmente constrói as novas marcas – dizem Al e Laura Ries
Algumas situações de relações públicas:
- contratação de um arquitecto famoso para fazer uma obra e sua divulgação (vai criar uma imagem positiva para);
- dar o nome de uma marca a um estádio, a uma competição, a uma equipa;
- criar acontecimentos e atrair os media para eles (Superbock, SuperRock); a ideia/mensagem de cerveja não é noticia; o acontecimento é; a comunicação social vai falar sobre eles;
- Quebramar: exemplo de uma empresa que, pela lógica, deveria fazer publicidade, mas que se preocupou em dar conteúdo comunicacional à sua mensagem (para poder aparecer ou como noticia ou associada à noticias). Já vestiu o rei Juan Carlos e conseguiu assegurar presença no America’s Cup (se a marca aparece na vela de um barco não é como publicidade, mas pelo impacto que terá)
Ligação: http://www.google.pt/search?q=quebramar&hl=pt-PT&lr=&start=0&sa=N -
a publicidade que é pensada para dar noticias ou boca a boca/polémica (Renova)
- análise de um caso de publicidade que afinal é de relações publicas
Ligação:
http://oquesepassa.no.sapo.pt/A%20publicidade%20como%20rela%E7%F5es%20p%FAblica.htm
Objectivos para os alunos:
Construir um texto (sobre um caso real ou fictício) de impacto de relações públicas (ou seja, em que a marca se projecta publicamente sem recurso a publicidade)
