As estratégias de comunicação (ISLA Gaia 06/07) em linha

Sumário:

Noções essenciais de marketing

(questões metodológicas relacionadas com a blogosfera)

Noções essenciais:

- (em concorrência) o produto não se vende por si próprio (é preciso lutar pela atenção das pessoas ou pelo espaço mediático)

- alteramos a forma de comunicação para alcançar determinado objectivo/necessidade

É ISTO O MARKETING

Um texto para desenvolver:

«O marketing não tem culpa do que é. Até porque sempre existiu, desde que o homem das cavernas deu um jeito de matar o leão à vista do resto do grupo para mostrar que era o bambambam da tribo. E está em toda parte, até mesmo na menina que coloca o vestido mais bonito para conquistar o rapaz da esquina. O que ela está fazendo, sem saber, é marketing. Cristo subia no monte mais alto para falar aos discípulos. Ou seja: fazia o que era possível à época para ampliar a audiência. O nome disso, embora alguns torçam o nariz, é marketing. O cristianismo criou um genial símbolo de campanha – a cruz – até hoje imbatível como logomarca. Isto também é marketing. E, sem qualquer dúvida, na qualidade de candidato, Jesus Cristo é um sucesso absoluto, haja vista a avassaladora votação que vem recebendo desde que, há 2 mil anos, apresentou seu programa de governo aos homens de boa vontade. Bem antes dele, na antiga Grécia, já existia a técnica da pichação, como a que foi encontrada num muro das ruínas de Pompéia: "Vote em Publius Furius. Ele é boa pessoa. Só os ladrões votam em Vatia." Adolf Hitler descobriu a força das imagens, e inaugurou, via Goebells, o cinema de propaganda, antecessor do horário eleitoral gratuito. A televisão massificou as mensagens e os candidatos renderam-se à técnica de profissionais do ramo da publicidade. Até chegamos aos dias de hoje»

Quando, em casa, queremos algo mais dificil, quando falamos com mais cuidado, fazemos mais rodeios, engraxar… isso é relações públicas… é rodearmo-nos de determinada técnica de comunicação para conseguir determinado objectivo.

No nosso dia a dia muitas vezes também temos necessidade de comunicar para atingir determinados objectivos. É o mesmo com o marketing: se tenho o produto e o ponho numa montra fico à espera que entrem e comprem; mas se ponho uns cartazes a anunciar, arranjo uma frase publicitária, faço uma demonstração, envio umas cartas para casa de possiveis clientes, já estou a comunicar atraves do marketing.

O mesmo se passa com um politico, com um ministro, com o presidente de uma empresa, etc.

OBJECTIVOS DE LUCRO, AFIRMAÇÃO OU PODER

Acontece que muitas outras, milhares de pessoas pensam e fazem o mesmo. É,pois, fundamental lutar pelo espaço mediático, entre a elevada concorrência, para garantir a cobertura da comunicação social. A única que tem credibilidade! A QUEDA DA PUB…

O caso do peru-Bush a partir desta ligação.

Marketing – Relações Públicas – Assessoria Mediática

A má imagem do marketing

- Estes especialistas são intermediários, quase sempre desconhecidos da opinião pública, entre jornalistas e os verdadeiros protagonistas (empresários, políticos, dirigentes desportivos, etc);

- São fontes de informação, são eles que os jornalistas contactam na ausência (física ou virtual) dos protagonistas; são portanto fontes indirectas;

- Objectivo: persuadir/convencer os jornalistas a concretizar determinado objectivo;

- Há jornalistas inocentes?

- Há vantagens em existirem (racionalizar os contactos, facilitar acesso se não ao proprio pelo menos às informações, gente que sabe o que é noticia, que não perde tempo com coisas não essenciais);

- Esclarecer conceito de comunicação: há vários alcances para a palavra comunicação, mas nesta questão em concreto trata-se de enquadrar jornalisticamente as mensagens de determinada entidade ou pessoa para que elas tenham um tratamento favorável na comunicação social; (não é uma definição absoluta); Objectivos para os alunos: Desenvolver um texto a partir desta ideia: o marketing está em todo o lado (mesmo quando parece ou nem sabemos que o é)

Objectivo para os alunos:

O marketing está em todo o lado (mesmo quando não parece ou nem sabemos que é assim)